小包装大创新，小罐茶引领茶行业产品升级

牵一发而动全身

所谓人靠衣装马靠鞍，任何一个事物有了好看的包装都会变得更加赏心悦目。茶也同样如此，一个精美的外包装也是吸引顾客购买的重要理由。小罐茶这次走的就是颜值路线，吸引了一大波颜粉。一个创新包装的出现，往往也会带来产品和用户体验的一次巨大升级。



好茶配上好包装，赏心悦目

中国原叶茶与世界上其他茶最大的区别，就是讲究色、香、味、形。尤其是高端的中国原叶茶，其最大的特点就在于能为消费者带来色香味形的全方位享受。但好茶其实很娇贵，空气、阳光、水分、外力、异味等，都会破坏茶叶的色香味形。通过科学分析，如果茶叶（尤其是绿茶）的含水量达8%，就易产生陈茶气味；含水量达10%，则会开始产生霉变。如果简单用纸包、用罐藏，等于将好茶暴露在空气和水分中，被水分、氧气、异味侵害；小小的塑料袋，虽然可以隔绝空气、水分，但又无法抵抗外力的挤压，茶叶很容易破碎。冯洪涛的观点是，“如果消费者花高价买到的好茶，因为保存不当而变味甚至变质，那就太可惜了。为好茶设计一个好包装，把好茶的色香味形，原原本本地还原到消费者的嘴里，这是一个好包装最基本的义务。”

“包装是产品功能和用户体验密不可分的一部分，不仅要美观，更要注重实用性。在中国当下茶包装过于简易与豪华堆砌之间，我们为好茶寻找最为适度的包装，以便最大程度地保护茶叶的色香味形不被破坏，同时提升用户的使用体验。”这就是一个联合了国内8大名茶非遗传承人、制茶大师的高端茶叶品牌—小罐茶，首开茶行业规模化铝罐包装的先河，引发了消费者和茶行业的集体关注。

“一个真正的好包装，并不是盲目的将各种豪华材料堆积在一起，实用性才是第一位的。有了这个罐子，你不用担心好茶被空气、阳光、水分、异味破坏，也不用担心出差时好茶放包里会被挤碎，一罐一泡，非常方便。”除了实用性，小罐茶选择铝罐作为包装材料，还有一个最重要的原因就是环保。总之，实用、好看、环保，在现有的包装技术和包装材料里，铝罐应该是最适合用来做好茶的包装之一。





全新的罐装时代，刺激茶叶消费  

“茶，有柴米油盐酱醋茶，也有琴棋书画诗酒茶，一个是生活必需品，一个则是生活的享受品。”小罐茶品牌推广负责人梅江表述到：“消费升级很重要的一部分就是审美和用户体验的升级。小罐茶要把生活必需品升级成生活享受品。“

麦肯锡在一份名为《重塑全球消费格局的中国力量》的报告指出：中国消费结构与发达国家日益相像。随着收入的增长，2.25亿的中国中产阶层，已经不满足于基本的生活需要，消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关，而不再那么重视价廉。

正如梅江所言，传统的茶叶包装，以纸袋、塑料袋，及各种铁盒为主，各品牌的产品，外观上很难做到差异化。这种现状，不仅造成了消费者在选择时的困难，缺失了对审美、用户体验和情感需求的重视。小罐茶希望通过设计去实现审美的提升，并满足用户体验和情感的需求。

中国有2.25亿中产人群，这2.25亿人正跨过价格导向的需求，开始愿意为审美、体验、感觉、生活品质花更多的钱，一场前所未有的消费升级正在发生。对于任何一个行业，任何一个品牌，这都是一个时代级的机遇。如何用更优质的产品、更高的审美情趣，更优异的使用体验，去满足消费者对于品质生活的需求，是值得茶行业去思考的问题。

“大家喝茶时，可能对抓一把，掰一块已经习以为常，但有没有一种新的用户体验，可以打破这种约定俗成？”小罐茶品牌设计中心负责人于进江表示，“小罐茶通过一罐一泡的设计，不仅让中国茶的颜值变得更漂亮，更符合现代人的审美，而且使用也更方便。一罐一泡，手不沾茶，还能代表一种待客的礼仪，传递对客人的尊敬。我们邀请日本工业设计师神原秀夫、苹果御用设计大师Tim Kobe，就是希望能站在世界的高度，以国际化的视野为用户设计消费体验。事实证明，很多消费者对于小罐茶在产品和体验上的创新都是非常认可的。”





   小罐茶，全新的颜值满分的铝罐设计，充分考虑到了实用性和美观性，给消费者提供了一个完美的用户体验。好茶亦需好包装，这个包装也将成为小罐茶最大的卖点之一。

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